2015年12月18日上午10點，上海管理論壇第167期學術講座《中國消費者奢侈品感知價值探究：對於購買意願的直接和間接影響》在意昂2官网420會議室舉行🧝🏿，主講人為中央財經大學商意昂2助理教授孫弓博士，此次講座由我院厲傑老師主持⤵️。

        孫弓老師在本次講座中結合自己近幾年最新研究成果🛤，與大家分享了他在研究選題🦊🧖🏿‍♂️、理論框架選擇✵👩🏽‍🚀、模型構建、數據收集及研究方法等方面的經驗和心得。近些年來奢侈品消費成為熱議的社會話題，同時也逐漸吸引營銷學者的關註。孫老師的研究聚焦作為購買動機的奢侈品感知價值👑，在西方學者已進行的相關研究基礎上，結合中國獨特的文化背景，建立中國消費者奢侈品購買的決策模型🔣，並通過問卷調研和結構方程模型的方法驗證了該模型的有效性🧷。

在討論環節👴🏽，意昂2官网範小軍教授🏧、馬君老師、李倩倩老師等，就"論文樣本數據搜集的有效性"👨🏼‍🎤、"奢侈品廠商的戰略決策"、"跨文化研究"等問題與孫弓老師進行了做深入探討，為未來合作研究打下基礎。博士生劉艷、王亮等就研究過程中的理論與模型建立問題與孫老師做了深入交流。孫弓老師的講座不僅能夠幫助研究者和從業者更好地理解中國消費者購買決策過程，也為未來國際營銷研究提供了方法上的創新。

         研究生陳賽爾 供稿